行銷管理概論：探索原理與體驗實務(第六版) [曾光華著] 9789869947558

• 專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野：章首專欄「台灣亮點」介紹台灣業界的發展與創新；「全球繽紛」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
• 影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習：各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。
• YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考：本版保留深受好評的YY Blog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

頁數：574
版次：第6版
年份：2021年
規格：16開/平裝/雙色
ISBN：9789869947558

第一篇　鳥瞰行銷管理
第 1 章　瞭解行銷的內涵
第 2 章　透視行銷環境
第 3 章　維護行銷道德
第二篇　掌握市場機會
第 4 章　執行行銷研究
第 5 章　分析消費者行為
第 6 章　分析組織購買行為
第 7 章　發展市場區隔、目標市場與定位
第三篇　提升產品價值
第 8 章　管理產品與推出新產品
第 9 章　經營品牌
第10章　發展服務與體驗行銷
第11章　制訂價格
第四篇　活絡產品流通
第12章　建設行銷通路
第13章　管理零售、批發與物流
第五篇　展現產品價值
第14章　發展整合行銷溝通
第15章　管理大眾溝通
第16章　管理客製化與互動式溝通
第六篇　落實行銷理想
第17章　執行與控制行銷策略