非營利事業行銷與管理 [楊東震著] 9789865647018
🔸書名：非營利事業行銷與管理
🔸作者：楊東震
🔸ISBN：9789865647018
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產品介紹
非營利事業的類型眾多，而每一種類型亦常具有其獨特性，因此本書只能針對非營利事業的共通性來撰寫，在行銷與管理學理上，則刪除許多不適於非營利事業的商業行銷與管理的手法，保留、修改和新增能夠在非營利機構使用的行銷觀念與管理技術，並在其行銷與管理原理中盡可能的舉例來說明，以與非營利事業行銷與管理者一起分享其應用之道。
規格說明
頁數：304
版次：第1版
年份：2014年
規格：16開/平裝/單色
ISBN：9789865647018
產品內容與運送說明
第1章 非營利事業的行銷環境
第2章 非營利事業的行銷
第3章 策略性行銷規劃程序
第4章 如何引進行銷管理
第5章 瞭解消費者行為
第6章 市場區隔、目標市場與市場定位
第7章 增加資源 (一)：志工招募與管理
第8章 增加資源 (二)：資金、物資與技術
第9章 產品策略
第10章 發展新產品
第11章 定價策略與成本控制
第12章 行銷通路的管理
第13章 推廣組合策略 (一)：促銷與廣告
第14章 推廣組合策略 (二)：公共關係管理與人員推廣
第15章 擬定影響行為的傳播策略
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