行銷學原理(第七版) [曾光華/饒怡雲著] 9786269809141

• 案例新穎生動，讀者更親近學理與實務：本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例，強化生活經驗與行銷知識的聯結，數位行銷案例的增幅尤其明顯。章首專欄「台灣新亮點」以知名國內案例連接每章內容；「行銷望遠鏡」聚焦於國際行銷趨勢與實務；「百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
• 曾式風格影音短片，讓學習變有趣、深刻：各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。從這些「曾式教學風格」的短片中，讀者可體會到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展，學習也將更有趣、深刻。
• 表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔：為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆無負擔、流暢且清新；章節架構循序漸進、層次分明；美工排版大方俐落；照片生動具視覺張力，能有效解釋學理。讀者將充份體驗愉悅的閱讀經驗，進而掌握行銷知識的精華。

頁數：442
版次：第7版
年份：2024年
規格：16開/平裝/雙色
ISBN：9786269809141

第一篇　鳥瞰行銷
第1章　行銷的本質
第2章　行銷環境
曾的行銷：韓國品牌崛起，給我們什麼啟發？
曾的行銷：「走，到戶外去！」環境在變，行銷人該怎麼面對？
第二篇　掌握市場機會
第3章　消費者市場與消費者行為
第4章　組織市場與組織購買行為
第5章　市場區隔、目標市場與定位
曾的行銷：「浪浪別哭」到底是什麼？
第三篇　塑造產品價值
第6章　產品基本概念與產品屬性
第7章　新產品發展與產品生命週期
第8章　服務與體驗行銷
第9章　價格訂定
曾的行銷：「嗨！Zenbo！」教了我們什麼？
第四篇　傳遞產品價值
第10章　行銷通路管理
第11章　零售、批發與物流
曾的行銷：加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精？
第五篇　溝通產品價值
第12章　推廣與整合行銷溝通
第13章　推廣工具
曾的行銷：踢行李箱，為我們踢出什麼推廣的秘訣？