行銷學概要 [李培齊/蔡政言/孫嘉祈等著] 9789863630326
🔸書名：行銷學概要
🔸作者：李培齊、蔡政言、孫嘉祈
🔸ISBN：9789863630326
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🔸ISBN：9789863630326
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產品介紹
- 本書以學生耳熟能詳的蘋果電腦公司為骨幹，拉近初學者與行銷學之間的距離，從蘋果電腦的策略執行當中，學生當能輕易的領會出行銷工作的基本內涵。
- 各章的章前個案皆是從各章的主題出發，學生可以藉由個案的分析與引導，體會各章的核心重點。
- 每一章的內容都包含有「動動腦」個案，藉由對個案的探討、討論與分享，學生可以對行銷工作的執行產生較為深刻的認知。
- 全書所列舉之案例大多出現於學生的日常生活之中，因此有機會讓學生從日常生活的行銷實務中，印證在課堂上所習得的行銷知識。
- 網際網路的運用已漸漸成為行銷工作的關鍵，本書除了特別介紹網際網路的崛起以及其對行銷所能提供的功能外，各章內容亦經常提及網際網路在行銷工作上的重要性。
規格說明
頁數：448
版次：第1版
年份：2017年
規格：16開/平裝/雙色
ISBN：9789863630326
產品內容與運送說明
第一篇 行銷在做什麼
第1章 行銷意義
第2章 行銷角色
第3章 行銷管理流程
第二篇 市場在哪裡
第4章 行銷市場資訊來源
第5章 市場評估
第6章 網際網路市場崛起
第7章 行銷倫理
第三篇 賣什麼產品
第8章 產品屬性
第9章 產品組合與設計
第10章 新產品開發與來源
第四篇 顧客要什麼
第11章 顧客價值創造與顧客關係
第12章 顧客購買行為
第13章 價格意義與定價策略
第五篇 如何買到產品
第14章 通路的功能
第15章 通路型態
第16章 推廣的意義與目標
第17章 推廣工具
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