行銷學原理(第六版) [曾光華/饒怡雲著] 9789869947510
🔸書名：行銷學原理(第六版)
🔸作者：曾光華、饒怡雲
🔸ISBN：9789869947510
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產品介紹
- 案例新穎生動，讀者更親近學理與實務：本版更新近七成的專欄、方塊、照片與內文實例，強化生活經驗與行銷知識的聯結，數位行銷案例的增幅尤其明顯。章首專欄「台灣SNG」以知名國內案例連接每章內容；「世界on-line」聚焦於國際行銷趨勢與實務；「Digi-Cool」描述國內外重要或有趣的數位行銷案例；百餘張照片將行銷見聞「躍然紙上」，讓讀者望「圖」生義。這些作法讓讀者更能親近行銷學理與實務。
- 曾式風格影音短片，讓學習變有趣、深刻：各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。從這些「曾式教學風格」的短片中，讀者可體會到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展，學習也將更有趣、深刻。
- 表達流暢生動、結構層次分明，閱讀沒負擔：為了完美呈現行銷學的精華，全書文字簡單有質感、輕鬆無負擔、流暢且清新；章節架構循序漸進、層次分明；美工排版大方俐落；照片生動具視覺張力，能有效解釋學理。讀者將充份體驗愉悅的閱讀經驗，進而掌握行銷知識的精華。
規格說明
頁數：437
版次：第6版
年份：2020年
規格：16開/平裝/雙色
ISBN：9789869947510
產品內容與運送說明
第一篇 鳥瞰行銷
第 1 章 行銷的本質
第 2 章 行銷環境
第二篇 掌握市場機會
第 3 章 消費者市場與消費者行為
第 4 章 組織市場與組織購買行為
第 5 章 市場區隔、目標市場與定位
第三篇 塑造產品價值
第 6 章 產品基本概念與產品屬性
第 7 章 新產品發展與產品生命週期
第 8 章 服務行銷
第 9 章 價格訂定
第四篇 傳遞產品價值
第10章 行銷通路管理
第11章 零售、批發與物流
第五篇 溝通產品價值
第12章 推廣與整合行銷溝通
第13章 推廣工具
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