解析消費者行為 [謝明慧/吳淑玲著] 9789865774851

• 大量圖像解析：個性化角色的說明與圖像化的重點整理，適合多螢幕閱讀的新世代，更方便掌握章節重點。
• 架構完整的精簡教科書：運用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的梗概。
• 生活化案例提高學習興趣：章前「思考一下」以及國內外生活案例提點，觸發讀者學習興趣。

頁數：332
版次：第1版
年份：2017年
規格：18開/平裝/雙色
ISBN：9789865774851

第 1 章　市場中的消費者是誰人家？
第 2 章　消費者的秘密花園
第 3 章　消費者的起心動念
第 4 章　動機與價值觀
第 5 章　消費者的自我
第 6 章　消費者的性格與生活型態？
第 7 章　消費者的態度
第 8 章　一個人消費世界之決策過程
第 9 章　一個人消費世界之購買與處置
第10章　消費世界你、我、他
第11章　家戶決策
第12章　社會階層
第13章　消費是一種文化？
第14章　全球化下的消費文化