消費者行為：走在消費現場 [謝明慧著] 9789866264979

本書是作者歷年來授課資料整理改編而成，全書希望透過以下特點，使讀者在閱讀過程中，即如身處實境課程，享受這熱門的消費者行為課程中的活力與樂趣：

• 搭建簡單易懂的消費者行為架構－本書的問市在喚起行銷人對消費者的正視，書中利用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的概梗。
• 巧妙運用國內外現實生活案例－章首個案「消費奇案」分享生活中對消費者行為的觀察，導引出各章主題的要點；文中穿插「消費現場」專欄讓讀者能藉由廣告實例，心領神會消費者行為理論的應用。
• 信手提出問題挑戰思考模式－特闢「消費者開講」專欄，提出趣味的實例問答，使讀者能立即反芻所學的理論，並活用知識。
• 隨時建議搭配有趣的影音圖像－於「消費現場」、「消費者開講」專欄列示搭配的影片連結，使讀者跳脫文字的侷限，隨著富饒趣味，時而震撼人心的影像，馳騁消費者世界無限的想像。

頁數：392
版次：第1版
年份：2013年
規格：16開/平裝/雙色
ISBN：9789866264979

第 1 章　市場中的消費者
第 2 章　知覺
第 3 章　學習與記憶
第 4 章　動機與價值
第 5 章　自我
第 6 章　性格與生活型態
第 7 章　態度
第 8 章　個人購買決策
第 9 章　購買與處置
第10章　團體影響與意見領袖
第11章　家戶決策
第12章　收入與社會階層
第13章　文化與消費者行為
第14章　全球消費者文化