數位整合行銷傳播 [鄭自隆編著] 9789863631255

🔸書名:數位整合行銷傳播
🔸作者:鄭自隆
🔸ISBN:9789863631255
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商品編號: MB0702

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產品介紹
  1. 本畫將「新聞」納入討論 ,這是學界首見,新聞與廣告、公關本是行銷三大基石,缺一不可,三足鼎立,方能建構完整行銷傳播概念。
  2. 擴大應用範圍,整合行銷傳播不只用於商業行銷,本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論,擴大學門視野。
  3. 行銷要的是「效果」,線上線下只是工具,不可喜新厭舊,執行時應一體考量,以求周延,這也是本書強調的重點。
  4. 本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名的專著,開啟全新的想像與思考。
規格說明

頁數:456
版次:第1版
年份:2021年
規格:16開/平裝/單色
ISBN:9789863631255

產品內容與運送說明

Chapter 1 導論:從IMC到Digital IMC
Chapter 2 社會變遷與行銷發展
Chapter 3 策略整合 
Chapter 4 理論整合
Chapter 5 數據整合
Chapter 6 廣告與數位整合
Chapter 7 公關與數位整合
Chapter 8 新聞與數位整合
Chapter 9 新媒體
Chapter 10 選戰應用
Chapter 11 政策行銷應用
Chapter 12 法規與倫理
Chapter 13 DIMC效果與品牌建構
Chapter 14 DIMC的未來

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