國際行銷：突破眼界、突圍市場(第二版) [曾光華著] 9786269728046

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• 新版新增「世界點滴」專欄，收錄眾多國內外實際案例，拓展全球視野。

頁數：326
版次：第2版
年份：2023年
規格：16開/平裝/雙色
ISBN：9786269728046

第一篇  全球化與行銷環境
第1章  全球視野與行銷
第2章  政治與法律環境
第3章  經濟環境
第4章  社會與文化環境
第二篇  全球市場機會與佈局
第5章  全球行銷研究
第6章  全球市場區隔與定位
第7章  全球市場進入策略
第三篇  創造全球化產品價值
第8章  全球產品策略
第9章  全球品牌策略
第10章  全球定價策略
第四篇  傳遞全球化產品價值
第11章  全球通路策略
第12章  全球溝通策略：商展、人員銷售、企業網站
第13章  全球溝通策略：廣告、公關