行銷企劃：邏輯、創意、執行力(第四版) [曾光華著] 9789860679656

• 全面剖析行銷企劃的觀念與方法：本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等，讓觀念解析更為順暢與完整。
• 呈現精彩的實務企劃與評述：本書收錄13份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。
• 傳授企劃達人的寶貴經驗：本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。
• 提供動腦練習的機會：本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。

頁數：448
版次：第4版
年份：2021年
規格：18開/平裝/雙色
ISBN：9789860679656

第一篇　行銷企劃的本質與目標
第 1 章　行銷企劃的本質
第 2 章　行銷企劃目標
第二篇　進行情況分析
第 3 章　外部環境分析
第 4 章　內部環境分析
第三篇　制定行銷企劃方案
第 5 章　激發行銷企劃創意
第 6 章　新產品上市行銷企劃
第 7 章　公關與事件行銷企劃
第 8 章　促銷企劃案
第 9 章　其他類行銷企劃：案例與分析
第四篇　呈現行銷企劃
第10章　行銷企劃的撰寫與簡報