行銷人攀越的七個頂峰:決策導向分析法 [任立中等編譯(Allenby/Brazell)] 9789865774738

🔸書名:行銷人攀越的七個頂峰:決策導向分析法
🔸作者:Allenby, Brazell
🔸編譯:任立中、周建亨、陳靜怡、劉秀雯
🔸ISBN:9789865774738
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產品介紹
  • 以行銷理論為根基,循序討論七大行銷議題,提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀,透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例,讓您實際體會完備的行銷研究程序。
  • 擺脫過去只看總體平均的作法,正面迎向消費者具異質性的挑戰,透過市場區隔的建立與個人參數的估計,提供您更精準的行銷決策資訊。
  • 本書穿插大量精心設計的小故事與小品文,引您進入決策問題的本質,掌握正確的行銷觀念,輕鬆理解統計工具的用途與用法。
規格說明

頁數:347
版次:第1版
年份:2016年
規格:18開/平裝/單色
ISBN:9789865774738

產品內容與運送說明

第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 產品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化
附錄A:問卷
附錄B:Review of Linear Algebra
附錄C:Review of Statistics

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