國際行銷學：建構全球行銷能力(第五版) [張國雄著] 9789865774592

• 多元的專欄．精彩的實務：本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。
• 清晰的架構．務實的觀點：全書採用「環境─策略─結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資訊，與時俱進。
• 適量的理論．充實的內涵：本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。

頁數：350
版次：第5版
年份：2016年
規格：16開/平裝/雙色
ISBN：9789865774592

第一篇　緒論
第 1 章　國際行銷概論
第二篇　全球環境
第 2 章　國際經濟環境、政治與法律環境
第 3 章　國際文化環境
第三篇　國際市場機會
第 4 章　國際市場機會與行銷研究
第 5 章　國際市場區隔與定位
第四篇　國際策略規劃
第 6 章　國際策略與國家競爭優勢
第 7 章　國際市場進入策略
第五篇　國際行銷策略
第 8 章　國際產品策略
第 9 章　國際品牌策略
第10章　國際訂價策略
第11章　國際通路策略與全球運籌模式
第12章　國際整合行銷溝通策略
第13章　國際廣告策略
第六篇　國際行銷組織架構
第14章　國際行銷之組織結構與控制