觀光行銷學:產業觀點與實務應用 [曹勝雄著] 9789865774134

🔸書名:觀光行銷學:產業觀點與實務應用
🔸作者:曹勝雄
🔸ISBN:9789865774134
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商品編號: VWLH0008

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產品介紹
  • 本書從基礎行銷原理出發,並以觀光產業作為探討對象,將行銷組合的運用、行銷計畫研擬、行銷控制、行銷推廣、行銷績效評估,以及觀光客消費行為等相關概念納入內容。全書依各章主題安排產業實務專欄,探討觀光產業各種行銷
  • 策略;更針對目前發展最新趨勢,介紹當前觀光產業網路行銷模式,並新增相關行銷議題。
  • 全書力求文字簡潔清楚,配合簡例圖表說明、實務統計數據與產業趨勢分析,以最簡單的方式將艱深的理論重新詮釋,期能使讀者透徹領略觀光行銷的內涵,希望提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。
規格說明

頁數:446
版次:第1版
年份:2014年
規格:18開/精裝/雙色
ISBN:9789865774134

產品內容與運送說明

第 1 章 何謂觀光行銷
第 2 章 觀光產品之特性
第 3 章 觀光消費者行為
第 4 章 目標市場與市場定位
第 5 章 觀光行銷研究
第 6 章 觀光產品與服務
第 7 章 觀光定價決策
第 8 章 觀光通路決策
第 9 章 觀光溝通與推廣組合
第10章 觀光推廣:廣告與促銷
第11章 觀光推廣:公共關係、人員銷售
第12章 觀光行銷計畫
第13章 觀光行銷績效評估
第14章 目的地行銷
第15章 網路行銷
第16章 關係行銷及體驗行銷

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