觀光行銷學：產業觀點與實務應用 [曹勝雄著] 9789865774134

• 本書從基礎行銷原理出發，並以觀光產業作為探討對象，將行銷組合的運用、行銷計畫研擬、行銷控制、行銷推廣、行銷績效評估，以及觀光客消費行為等相關概念納入內容。全書依各章主題安排產業實務專欄，探討觀光產業各種行銷
• 策略；更針對目前發展最新趨勢，介紹當前觀光產業網路行銷模式，並新增相關行銷議題。
• 全書力求文字簡潔清楚，配合簡例圖表說明、實務統計數據與產業趨勢分析，以最簡單的方式將艱深的理論重新詮釋，期能使讀者透徹領略觀光行銷的內涵，希望提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。

頁數：446
版次：第1版
年份：2014年
規格：18開/精裝/雙色
ISBN：9789865774134

第 1 章　何謂觀光行銷
第 2 章　觀光產品之特性
第 3 章　觀光消費者行為
第 4 章　目標市場與市場定位
第 5 章　觀光行銷研究
第 6 章　觀光產品與服務
第 7 章　觀光定價決策
第 8 章　觀光通路決策
第 9 章　觀光溝通與推廣組合
第10章　觀光推廣：廣告與促銷
第11章　觀光推廣：公共關係、人員銷售
第12章　觀光行銷計畫
第13章　觀光行銷績效評估
第14章　目的地行銷
第15章　網路行銷
第16章　關係行銷及體驗行銷