健康產業行銷與溝通 [王宗曦/吳宜蓁/張美慧著] 9789866264993

🔸書名:健康產業行銷與溝通
🔸作者:王宗曦、吳宜蓁、張美慧
🔸ISBN:9789866264993
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商品編號: VWHS0001

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產品介紹

國內第一本「健康產業」行銷專書,產官學聯合著作,9位重量級人士專文推薦。
台灣大學校長 楊泮池 輔仁大學校長 江漢聲
中國醫藥大學暨醫療體系董事長 蔡長海 臺北醫學大學董事長 李祖德
衛生福利部部長 邱文達 前衛生署署長 楊志良
總統府國策顧問 連瑞猛 王品集團董事長 戴勝益
國光生技董事長 詹啟賢

健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新,身負了解民眾的健康需求,並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的,其內涵與一般商業行銷大異其趣,但其必要性乃屬時勢所趨。

本書作者來自產官學界名家,無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結構,以大量案例勾勒健康產業的面貌,並剖析其行銷策略與溝通技巧,除了基本原則,更不乏趨勢的引導。無論醫管、公衛等科系學生,或從事健康產業相關人員都值得一讀!

規格說明

頁數:322
版次:第1版
年份:2013年
規格:18開/平裝/單色
ISBN:9789866264993

產品內容與運送說明

第一篇 探索健康產業
第 1 章 探索健康產業
第 2 章 健康產業的本質範疇與特色
第 3 章 健康產業參與者與利害關係人
第 4 章 與健康產業有關的倫理與法規限制
第二篇 健康產業行銷
第 5 章 健康產業行銷定義與型式
第 6 章 健康產業的產品及定價策略
第 7 章 健康產業的通路及推廣策略
第 8 章 政策行銷與公眾溝通
第三篇 健康產業溝通
第 9 章 大眾媒體溝通觀點
第10章 健康傳播中的人際傳播觀點
第11章 新科技溝通觀點
第12章 風險溝通

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