健康產業行銷與溝通 [王宗曦/吳宜蓁/張美慧著] 9789866264993

國內第一本「健康產業」行銷專書，產官學聯合著作，9位重量級人士專文推薦。
．台灣大學校長　楊泮池 ．輔仁大學校長　江漢聲
．中國醫藥大學暨醫療體系董事長　蔡長海 ．臺北醫學大學董事長　李祖德
．衛生福利部部長　邱文達 ．前衛生署署長　楊志良
．總統府國策顧問　連瑞猛 ．王品集團董事長　戴勝益
．國光生技董事長　詹啟賢

健康服務業面對人口高齡化的趨勢、醫療知識與技術不斷推陳出新，身負了解民眾的健康需求，並傳達民眾正確健康觀念之責。因此健康產業之「行銷與溝通」兼含獲利與社會責任雙重目的，其內涵與一般商業行銷大異其趣，但其必要性乃屬時勢所趨。

本書作者來自產官學界名家，無論課堂授課或實務操作皆具有極豐富的經驗。本書具系統性結構，以大量案例勾勒健康產業的面貌，並剖析其行銷策略與溝通技巧，除了基本原則，更不乏趨勢的引導。無論醫管、公衛等科系學生，或從事健康產業相關人員都值得一讀！

頁數：322
版次：第1版
年份：2013年
規格：18開/平裝/單色
ISBN：9789866264993

第一篇　探索健康產業
第 1 章　探索健康產業
第 2 章　健康產業的本質範疇與特色
第 3 章　健康產業參與者與利害關係人
第 4 章　與健康產業有關的倫理與法規限制
第二篇　健康產業行銷
第 5 章　健康產業行銷定義與型式
第 6 章　健康產業的產品及定價策略
第 7 章　健康產業的通路及推廣策略
第 8 章　政策行銷與公眾溝通
第三篇　健康產業溝通
第 9 章　大眾媒體溝通觀點
第10章　健康傳播中的人際傳播觀點
第11章　新科技溝通觀點
第12章　風險溝通