廣告學概論:整合行銷傳播觀點(第二版) [呂冠瑩著] 9789860651539

🔸書名:廣告學概論:整合行銷傳播觀點(第二版)
🔸作者:呂冠瑩
🔸ISBN:9789860651539
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商品編號: MB0711

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產品介紹
  • 系統整合學習架構:全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用,最後以整合性行銷為主題,介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能,系統性且全面性介紹廣告學概念。
  • 案例取材生活周遭:精選之案例收錄許多國內外廣告案例,且多以國內廣告個案居多;各章章首的「廣告趨勢」專欄,更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論,讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。
  • 結合理論及實務策劃:作者綜合在業界及教學中所獲之心得,將相關學術理論,結合廣告經營、策劃與執行之實務,進行較真實之闡釋,內容編排實務與理論並重,利用實際生活取材,來解釋與應用廣告及行銷之學理,藉以提升讀者對廣告及行銷相關議題的興趣,並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。
規格說明

頁數:344
版次:第2版
年份:2021年
規格:16開/平裝/雙色
ISBN:9789860651539

產品內容與運送說明

Part 1 廣告與行銷環境
第 1 章 廣告與行銷
第 2 章 廣告概說
第 3 章 廣告組織與經營
第 4 章 廣告與消費者行為
Part 2 廣告企劃
第 5 章 廣告效果測定與評估
第 6 章 廣告策略與規劃
Part 3 廣告創意與製作
第 7 章 廣告創意與表現
第 8 章 廣告製作
Part 4 廣告與媒體
第 9 章 五大廣告媒體
第10章 其他廣告媒體
第11章 媒體策略
Part 5 整合性行銷
第12章 整合性行銷溝通

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