訂價策略 [王鳳生等著] 9789865937676

本書由個體經濟出發，分別介紹消費者、市場結構以及廠商間互動如何影響廠商訂價決策，並以企業經濟學為基礎，試圖由心理學、社會學、賽局理論與法律制度等不同角度去思考產品訂價，最後提及電子商務與網際網路等通路變革對新型態商業訂價發展的影響，是為本書最大的特色。

頁數：328
版次：第1版
年份：2013年
規格：16開/平裝/單色
ISBN：9789865937676

第一章 生產技術與成本管理
第二章 消費者行為分析
第三章 市場結構與耐用品訂價
第四章 消費族群與差別訂價
第五章 產品組合與訂價策略
第六章 附加組件與版本訂價
第七章 廣告、進入障礙與產品訂價
第八章 廠商競爭與顧客參與訂價
第九章 掠奪訂價與限制訂價
第十章 供應鏈管理與訂價策略
第十一章 電子商務與數位產品訂價
第十二章 網際網路與網路行銷
第十三章 拍賣訂價